市场营销的概念是什么?市场营销概念及其含义

   2021-01-12 210
核心提示:  市场营销概念。市场营销,是20世纪初发源于美国的一门学科。对市场营销,西方学者有许多解释,概括起来不外乎两种:一种是指

  市场营销概念。市场营销,是20世纪初发源于美国的一门学科。对市场营销,西方学者有许多解释,概括起来不外乎两种:一种是指企业为实现高额利润,使商品从生产者到消费者手中所实施的一切经营管理活动。其基本作用就是“识别目前未满足的需要与欲望,估量与确定需要量的大小,选举本企业能最好地为其服务的目标市场.并且决定适当的产品、服务和计划,以便服务于市场”。另一种解释,是指企业有计划地传送商品给社会公众,即市场营销是引导产品及劳务从生产者流向消费者或用户的一种企业活动。显然,前者斌予了市场营销更为丰富的内容,更能比较准确地概括和反映市场经济条件下市场营销的内涵和外延。因此,我们说市场营销是企业或其它组织以满足顾客需要为中心所进行的一系列活动.既有将产品或劳务传送到消费者手中之意,又包括企业为产品和提供劳务所进行的其它经营管理活动。市场营销

  市场营销,据此,我们可以认为,保险营销就是保险人从保险消费者的需要出发,展开整体性的经营活动以适应和影响需要,并把满足这种需要的保单和服务送到保户手中,以实现自身的经营目标。而我们所说的整体性经营活动.包括险种的开发、保单及其服务的订价、促销及出售保单的计划、管理等过程。市场营销

  市场营销,营销活动的主要范tL既然是险种开发、定价、促销和销售.那么.从事保单销售部门的职能就可分为两部分:一是刺激需求。刺激保险消费者及潜在消费者对保险服务的需求是出售保单的重要一环。二是为保险需求者服务。即为保险需求者提供一切可能的服务。如专业咨询、防灾技术服务,等等。市场营销

  市场营销,如果进一步对营销加以概念上的限定,可以称营销即售卖保单的一种经济活动,此乃狭义营销。市场营销

  什么是市场经济?市场经济是法制经济,又是自由经济。所渭法制是指市场经济运作必须依照一定的规则来运行,违规者就要受到追究和处罚。自由是指对消费者来说,在市场上选购什么商品有很大的自由度,改变了产品紧缺或保险业独家垄断时,对买不买、买什么、买谁家的等问题,消费者均不能自主决定的状况。市场经济......

  市场的竞争法则。正如道路的通畅需要有一定的交通规则一样,保险市场的运行也需要有一定的规则。它是参与保险市场活动的各方保险人必须共同遵守的。一般地说,保险市场规则大致包括:市场进入规则、市场竟争规则、市场交易规则。1995年10月1日施行的(中华人民共和国保险法)对保险市场进入、市场竞争、市场交易做了系统权威性的规定,这里不再赞述。......

  保险市场竞争。保险市场的竞争,从某种意义上说,就是保户对保险公司实力和素质进行全面比较、权衡、选择的过程。而比较、权衡的着重点是险种的质量、品种、价格、服务和信誉等几个主要方面.保险人要取得竞争主动,则须在以下几个方面表现出优势。......

  参与市场竞争。保险市场的不断发育成熟,参与竞争的公司数量在增加.每个公司的自身情况.如规模、实力、经营方式等各有千秋,在参与市场竟争的经营策略上不尽相同。按照目前我国保险市场建设情况,参与和即将参与竞争的公司大致可以分为三类:一是主导型公司.二是实力型公司,三是新上市公司。......

  保险市场竞争。保险市场竟争态势的形成,会极大地促进保险业的繁荣。1.保险市场竞争,可以提高保险公司的经营管理水平,加快保险市场的迅速发育。保险市场竞争的结果同样是优胜劣汰,为了保持自身的优势,保险公司会积极学习采用先进管理经验和技术,吸纳优秀管理人才,提高自身管理水平,降低成本,并通过潜心经营壮大自身经济实力,立足市场,驾驭市场。同时,保险公司经营管理水平的提高,成本的降低,会在更大程度上吸引客户,使保险市场得到更快的发育。......

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